[기업뉴스TV=정민수 기자] 대우건설이 하이엔드 주거 브랜드 'SUMMIT(써밋)'의 리뉴얼 프로젝트와 연계해 시각, 청각, 후각 등 오감을 활용한 감각적 콘텐츠 시리즈 'SENSE OF SUMMIT'을 선보였다. 건설업계 최초로 진행된 인공지능(AI) 미디어아트 공모전 수상작 공개와 함께 써밋의 시그니처 향 'THE MONUMENT'를 공개하며, 브랜드 철학을 직관적이고 입체적으로 전달하는 차별화된 시도로 주목받고 있다.

 

건설업계 최초 AI 영상 공모전, '열망과 성취의 기념비' 재해석

 

대우건설은 지난 6월 건설업계 최초로 SUMMIT AI 영상 공모전을 개최해 'The Monument of Aspiration(써밋, 열망과 성취의 기념비)'을 주제로 AI 기반 영상 콘텐츠를 모집했다. 특히 이번 공모전의 영상들은 지난 7월 10일 전 세계 스트리밍 플랫폼에 공개된 써밋 브랜드 공식 음악 'The Monument, SUMMIT'을 배경으로 청각적 경험과 시각적 서사를 연결했다.

 

총 4편의 수상작(대상 1편, 최우수상 1편, 우수상 2편)이 선정됐으며, 참가자들은 음원의 감정과 리듬, 그리고 브랜드 철학을 각자의 시선으로 해석해 독창적인 시청각 콘텐츠를 선보였다. 그 중 대상 수상작인 'The SUMMIT of Light'(팀명 스튜디오프리윌루전_BOMB)는 개인의 성공을 향한 고유한 여정을 조명하며, SUMMIT의 핵심 가치인 탁월함, 고유함, 영향력을 감각적으로 담아냈다는 평가를 받았다. 해당 작품은 브랜드가 지향하는 철학을 시청각 언어로 정교하게 해석해 브랜드 정체성을 효과적으로 전달한 모범 사례로 꼽혔다.

 

대우건설 관계자는 "이번 공모전은 SUMMIT이 지향하는 철학과 가치를 감각적으로 전달한 새로운 방식의 커뮤니케이션 사례"라며 "참가자들의 창의적인 해석과 수준 높은 결과물이 브랜드 메시지를 더욱 풍부하게 만들었다"고 밝혔다. 선정된 수상작들은 SUMMIT 공식 홈페이지와 견본주택 'SUMMIT 갤러리' 등에서 순차적으로 공개될 예정이며, 사회관계망서비스(SNS) 등 디지털 채널을 통해서도 만나볼 수 있다.

 

브랜드 정체성을 담은 시그니처 향 'THE MONUMENT' 출시

 

대우건설은 브랜드의 정체성을 후각적으로 구현한 시그니처 향 'THE MONUMENT'도 함께 선보였다. 이 향은 포시즌스 호텔, 웨스틴조선 서울 등 글로벌 유명 호텔의 시그니처 향을 개발한 전문 기업 센트온(ScentOn)과의 협업을 통해 탄생했다. 'THE MONUMENT'는 탑(Top), 미들(Middle), 베이스(Base)의 세 가지 노트를 통해 '성취의 여정'을 단계적으로 담아낸 것이 특징이다.

 

처음 맡았을 때 느껴지는 탑 노트는 유칼립투스와 허브의 청명한 향으로 '결단의 순간'이 표현됐다. 이어지는 미들 노트는 난초와 클로브의 절제된 품격으로 '정점의 존재감'을 상징하며, 마지막으로 남는 베이스 노트는 소나무와 머스크의 깊고 묵직한 잔향으로 '본질과 신뢰'를 구현해 브랜드가 추구하는 핵심 가치를 후각으로 전달한다.

 

대우건설 브랜드상품전략팀 관계자는 "'SENSE OF SUMMIT'은 브랜드가 지향하는 철학을 감각의 언어로 풀어낸 시도이며, 이번 'THE MONUMENT' 향은 그중에서도 후각을 통해 브랜드의 이미지를 각인시키는 콘텐츠로 기획됐다"며 "머무는 공간의 향이 단순한 연출을 넘어, 브랜드가 말하고자 하는 철학과 가치를 감각적으로 이해하게 되는 경험의 시작점이 되기를 바랐다"고 설명했다.

 

'SENSE OF SUMMIT'으로 브랜드 경험 확장…미래 주거 문화 선도

 

'SENSE OF SUMMIT'은 써밋 브랜드 리뉴얼과 함께 기획된 감성 콘텐츠 시리즈로, 향(Scent), 음악(Sound), 영상(Visual) 세 가지 감각을 통해 써밋의 브랜드 철학을 입체적으로 전달하는 것을 목표로 한다. AI 공모전과 브랜드 향 공개는 이 시리즈의 두 번째 단계로, 써밋이 지향하는 가치가 단순한 주거 공간을 넘어 감정적이고 총체적인 브랜드 경험으로 확장되고 있음을 보여준다.

 

리뉴얼된 SUMMIT 브랜드는 개포우성7차 단지에 최초로 적용될 예정이며, 대우건설은 다양한 예술가 및 브랜드와의 지속적인 협업을 통해 주요 프리미엄 주거 단지에서 SUMMIT만의 고유한 세계관을 선보일 계획이다. SUMMIT의 새로운 콘텐츠들은 공식 홈페이지와 써밋 갤러리, SNS 채널 등을 통해 순차적으로 공개될 예정이다.

 

대우건설의 시도는 주거 브랜드 경쟁이 심화되는 시장에서 차별화된 접근 방식으로 고객에게 깊은 인상을 남기려는 전략으로 분석된다. 단순한 물리적 공간을 넘어, 오감을 자극하는 감성적 경험을 통해 브랜드에 대한 인지와 가치를 높이며 하이엔드 주거 시장에서 독보적인 위치를 확고히 해나갈 것으로 기대된다.